Mörkun vöru og þjónustu
Heimsyfirráð hugmyndanna Skilgreining Cohn & Wolfe Íslandi á mörkun (e. branding): Ferlið sem notað er til að þróa bæði merki og sjálfssemd þess. Skilgreining Cohn & Wolfe Íslandi á merki (e. brand): Heild allra einkenna, jafnt áþreifanlegra sem óáþreifanlegra, sem gera loforðið einstakt. Skilgreining Cohn & Wolfe Íslandi á mörkun vöru eða þjónustu: Skynheild merkisins